Apple geçen yıl bir teknoloji konferansında Vision Pro sanal gerçeklik gözlüklerini tanıttığında izleyicilerin çoğu fiyatı karşısında şaşkınlığa uğradı: 3.500 dolar. Bu, yeni bir iPhone'un maliyetinin dört katından, Meta'nın rakip kulaklığının maliyetinin ise 14 katından fazla.
Apple'ın bilgisayar, film oynatıcı ve oyun cihazı olarak pazarladığı kulaklık, cuma günü mağazalardaki yerini alacak. Oyunun piyasaya sürülmesinden önce tartışmalar fiyat üzerinde yoğunlaştı: Pek çok kişi, insanların bilgisayarları, televizyonları ve oyun konsollarıyla zaten yapabildikleri şeyleri yapmak için neden bu kadar çok para ödediklerini sorguladı.
Ancak Vision Pro'ya sahip olmanın gerçek maliyeti muhtemelen daha da yüksek. 4.600 doları deneyin. Bunun nedeni, birçok kişinin satın almak istediği eklentiler ve aksesuarlarla birlikte fiyatın artmasıdır:
Bu göz kamaştırıcı rakamlarla dikkatinizi çekerken, hepimiz Vision Pro'dan giderlerimizi önemli ölçüde artıran ek maliyetler olan “hayalet maliyetler” hakkında değerli bir ders öğrenebiliriz. Akıllı telefonlar, bilgisayarlar ve sanal gerçeklik kulaklıkları gibi elektronik cihazlar için kılıflar ve şarj cihazları içerebilirler.
Kişisel mali danışman Ramit Sethi, bütçesinin kontrolünü elinde tutmak isteyen herhangi bir tüketici için teknolojiye sahip olmanın gerçek maliyetinin net bir şekilde anlaşılmasının kritik önem taşıdığını söyledi. Yaklaşık 20 yıl önce bir Honda Accord satın aldığında hayali maliyetleri öğrendiğini söyledi. İlk başta kredisini ödemek için arabaya ayda 350 dolar harcayacağını düşündü. Bakım, sigorta, benzin, otopark ve geçiş ücretlerini de eklediğinde gerçek maliyet ayda 1.000 dolar oldu.
Para psikolojisi üzerine bir podcast sunucusu olan Bay Sethi, “Şirketler sizin matematik yapamayacağınıza güveniyor” dedi. “Satın alma işlemi ne kadar büyük olursa, görünmez bir şekilde o kadar çok para harcarsınız.”
Bu dersler yalnızca Apple donanımı için değil, düzenli olarak kullandığımız tüm teknoloji ürünleri için geçerlidir. Bir Windows bilgisayarın ve bir Samsung telefonun hayali maliyetlerini inceleyelim.
Windows bilgisayarlar
Microsoft, Surface Laptop 5'i 1000 dolardan başlayan fiyatlarla satıyor. Ancak Microsoft Store'a bazı ekstralar ekledikten sonra, daha gerçekçi bir şekilde 1.950 dolarlık bir dizüstü bilgisayar olduğunu görüyoruz; bu da etiket fiyatının neredeyse iki katı.
Ekstralar şunları içerir:
Surface Laptop 5'in 1000 dolarlık temel modeli yalnızca sekiz gigabayt belleğe sahip, ancak çoğu kişi en yeni Windows işletim sisteminin yanı sıra yeni uygulama ve oyunları sorunsuz bir şekilde çalıştırmak için muhtemelen bunun iki katına ihtiyaç duyacak. 16 gigabyte'lık modelin ek maliyeti 500$'dır.
Samsung telefon
Samsung'un yeni üst düzey akıllı telefonu Galaxy S24 Ultra'nın başlangıç fiyatı 1.300 dolardan başlıyor. Ancak bunun 1.540 dolarlık bir telefon olması daha gerçekçi.
Son beş yılda aralarında Apple, Google ve Samsung'un da bulunduğu birçok akıllı telefon üreticisi, kulaklık ve şarj istasyonu gibi temel aksesuarlara sahip telefonların satışını durdurarak kar marjlarını artırdı. Bilgisayar üreticilerinin depolamayı fiyatlandırma biçimine uygun olarak, bir akıllı telefonun temel modeli genellikle makul miktarda veri depolama alanına sahiptir ve bu muhtemelen fotoğraflarınızı, videolarınızı ve uygulamalarınızı uzun vadede depolamak için yeterli değildir.
İlk olarak, depolamayla ilgili kısa bir not. Samsung'a göre ortalama bir fotoğraf beş megabayt yer kaplıyor. Yani 3.000 fotoğraf çekmek yaklaşık 15 gigabayt alacaktır. Fortnite ve Final Fantasy VII: Ever Crisis gibi popüler mobil oyunlar düzinelerce gigabayt tüketiyor. Netflix'te, çevrimdışı izlemek için indirilen videonun her saati yaklaşık bir gigabayt yer kaplıyor. Uzun lafın kısası: veri depolama alanı hızla tükenebilir. Peki neden iki katı fiyata 100$ daha fazla harcayabilecekken 256 gigabayt satın alasınız ki?
Yeni telefonunuz için halihazırda aksesuarlarınız yoksa aşağıdaki ekstraları eklemeniz gerekecektir:
Sonuç olarak
Bay Sethi, “Bu, insanları teknoloji satın almaları için utandırmak değil, yeni cihazlara gerçekte ne kadar harcadığımız konusunda farkındalık yaratmakla ilgili, ki bu da düşündüğümüzden çok daha fazla” dedi. Bu nedenle, teknoloji ürünleri satın alan çoğu insan için en iyi hareket tarzı, bunları mümkün olduğu kadar uzun süre saklamaktır. Bu sayede sadece cihazlardan değil, aynı zamanda kendilerine satın aldıkları birçok ekstradan da elde ettikleri değeri en üst düzeye çıkarıyorlar.
Karşılaştırma amacıyla, yukarıdaki örneklerde kulaklık ve kılıf gibi ekstraların doğrudan cihaz üreticisinden satın alınması durumunda maliyeti gösterilmektedir. Paradan tasarruf etmenin kolay bir yolu, daha ucuz üçüncü taraf alternatifleri aramak olacaktır, ancak satın almalar yine de teknolojinizin genel fiyatını artıran hayali maliyetler olacaktır.
Tüm bunlar bizi yeni telefonlar ve Apple'ın Vision Pro'su gibi ürünleri düzenli olarak satın almanın en büyük hayali maliyetine getiriyor: Erken benimseyen biri olmanız için ödediğiniz bedel.
Bay Sethi, “Ne kadar çok yeni telefon satın alırsanız, çevrenizdeki insanlar sizden en yeni telefona sahip olmanızı bekler ve her zaman en yeni telefona sahip olduğunuz kimliğini o kadar geliştirirsiniz” dedi. “Bu, şimdiye kadarki en büyük hayali maliyet.”
Apple'ın bilgisayar, film oynatıcı ve oyun cihazı olarak pazarladığı kulaklık, cuma günü mağazalardaki yerini alacak. Oyunun piyasaya sürülmesinden önce tartışmalar fiyat üzerinde yoğunlaştı: Pek çok kişi, insanların bilgisayarları, televizyonları ve oyun konsollarıyla zaten yapabildikleri şeyleri yapmak için neden bu kadar çok para ödediklerini sorguladı.
Ancak Vision Pro'ya sahip olmanın gerçek maliyeti muhtemelen daha da yüksek. 4.600 doları deneyin. Bunun nedeni, birçok kişinin satın almak istediği eklentiler ve aksesuarlarla birlikte fiyatın artmasıdır:
Vision Pro'yu hareket halindeyken korumak için Apple'ın 200 dolarlık taşıma çantası.
Özel müzik dinlemek için Apple'ın 180 dolarlık AirPod'ları gibi bir çift kulaklık.
Kulaklıktan daha fazla yararlanmak için 200 ABD Doları karşılığında yedek pil (çünkü kulaklık yalnızca iki saatlik pil ömrüyle film oynatacak kadar uzun süre dayanmaz).
Gözlük kullananlar için 100 dolarlık reçeteli lens eklentileri.
Gözlüklerin başka bir aile üyesine uymasını sağlamak için 200 dolar değerinde ek bir yastık.
Cihazda daha fazla video ve uygulama depolamak için daha büyük veri depolama seçeneği (temel modelde 256 GB yerine 512 gigabayt) için ek 200 ABD doları.
Bu göz kamaştırıcı rakamlarla dikkatinizi çekerken, hepimiz Vision Pro'dan giderlerimizi önemli ölçüde artıran ek maliyetler olan “hayalet maliyetler” hakkında değerli bir ders öğrenebiliriz. Akıllı telefonlar, bilgisayarlar ve sanal gerçeklik kulaklıkları gibi elektronik cihazlar için kılıflar ve şarj cihazları içerebilirler.
Kişisel mali danışman Ramit Sethi, bütçesinin kontrolünü elinde tutmak isteyen herhangi bir tüketici için teknolojiye sahip olmanın gerçek maliyetinin net bir şekilde anlaşılmasının kritik önem taşıdığını söyledi. Yaklaşık 20 yıl önce bir Honda Accord satın aldığında hayali maliyetleri öğrendiğini söyledi. İlk başta kredisini ödemek için arabaya ayda 350 dolar harcayacağını düşündü. Bakım, sigorta, benzin, otopark ve geçiş ücretlerini de eklediğinde gerçek maliyet ayda 1.000 dolar oldu.
Para psikolojisi üzerine bir podcast sunucusu olan Bay Sethi, “Şirketler sizin matematik yapamayacağınıza güveniyor” dedi. “Satın alma işlemi ne kadar büyük olursa, görünmez bir şekilde o kadar çok para harcarsınız.”
Bu dersler yalnızca Apple donanımı için değil, düzenli olarak kullandığımız tüm teknoloji ürünleri için geçerlidir. Bir Windows bilgisayarın ve bir Samsung telefonun hayali maliyetlerini inceleyelim.
Windows bilgisayarlar
Microsoft, Surface Laptop 5'i 1000 dolardan başlayan fiyatlarla satıyor. Ancak Microsoft Store'a bazı ekstralar ekledikten sonra, daha gerçekçi bir şekilde 1.950 dolarlık bir dizüstü bilgisayar olduğunu görüyoruz; bu da etiket fiyatının neredeyse iki katı.
Ekstralar şunları içerir:
Daha fazla depolama alanı için 500 dolar.
Microsoft'un 250 dolarlık kulaklıkları gibi bir çift kulaklık.
Dizüstü bilgisayarı şarj eden ve harici bir ekrana bağlayan Microsoft bağlantı istasyonu için 200 ABD doları.
Surface Laptop 5'in 1000 dolarlık temel modeli yalnızca sekiz gigabayt belleğe sahip, ancak çoğu kişi en yeni Windows işletim sisteminin yanı sıra yeni uygulama ve oyunları sorunsuz bir şekilde çalıştırmak için muhtemelen bunun iki katına ihtiyaç duyacak. 16 gigabyte'lık modelin ek maliyeti 500$'dır.
Samsung telefon
Samsung'un yeni üst düzey akıllı telefonu Galaxy S24 Ultra'nın başlangıç fiyatı 1.300 dolardan başlıyor. Ancak bunun 1.540 dolarlık bir telefon olması daha gerçekçi.
Son beş yılda aralarında Apple, Google ve Samsung'un da bulunduğu birçok akıllı telefon üreticisi, kulaklık ve şarj istasyonu gibi temel aksesuarlara sahip telefonların satışını durdurarak kar marjlarını artırdı. Bilgisayar üreticilerinin depolamayı fiyatlandırma biçimine uygun olarak, bir akıllı telefonun temel modeli genellikle makul miktarda veri depolama alanına sahiptir ve bu muhtemelen fotoğraflarınızı, videolarınızı ve uygulamalarınızı uzun vadede depolamak için yeterli değildir.
İlk olarak, depolamayla ilgili kısa bir not. Samsung'a göre ortalama bir fotoğraf beş megabayt yer kaplıyor. Yani 3.000 fotoğraf çekmek yaklaşık 15 gigabayt alacaktır. Fortnite ve Final Fantasy VII: Ever Crisis gibi popüler mobil oyunlar düzinelerce gigabayt tüketiyor. Netflix'te, çevrimdışı izlemek için indirilen videonun her saati yaklaşık bir gigabayt yer kaplıyor. Uzun lafın kısası: veri depolama alanı hızla tükenebilir. Peki neden iki katı fiyata 100$ daha fazla harcayabilecekken 256 gigabayt satın alasınız ki?
Yeni telefonunuz için halihazırda aksesuarlarınız yoksa aşağıdaki ekstraları eklemeniz gerekecektir:
Samsung şarj tuğlası için 30 dolar.
Samsung kılıfı için 40 dolar.
Samsung kablosuz kulaklıklar için 50 dolar.
Ekstra 120 $ karşılığında daha fazla fotoğraf ve uygulama için 512 gigabayt elde edersiniz. (Bu yazının yazıldığı an itibariyle, bu veri yükseltmesi sınırlı süreli bir promosyonun parçası olarak ücretsizdir.)
Sonuç olarak
Bay Sethi, “Bu, insanları teknoloji satın almaları için utandırmak değil, yeni cihazlara gerçekte ne kadar harcadığımız konusunda farkındalık yaratmakla ilgili, ki bu da düşündüğümüzden çok daha fazla” dedi. Bu nedenle, teknoloji ürünleri satın alan çoğu insan için en iyi hareket tarzı, bunları mümkün olduğu kadar uzun süre saklamaktır. Bu sayede sadece cihazlardan değil, aynı zamanda kendilerine satın aldıkları birçok ekstradan da elde ettikleri değeri en üst düzeye çıkarıyorlar.
Karşılaştırma amacıyla, yukarıdaki örneklerde kulaklık ve kılıf gibi ekstraların doğrudan cihaz üreticisinden satın alınması durumunda maliyeti gösterilmektedir. Paradan tasarruf etmenin kolay bir yolu, daha ucuz üçüncü taraf alternatifleri aramak olacaktır, ancak satın almalar yine de teknolojinizin genel fiyatını artıran hayali maliyetler olacaktır.
Tüm bunlar bizi yeni telefonlar ve Apple'ın Vision Pro'su gibi ürünleri düzenli olarak satın almanın en büyük hayali maliyetine getiriyor: Erken benimseyen biri olmanız için ödediğiniz bedel.
Bay Sethi, “Ne kadar çok yeni telefon satın alırsanız, çevrenizdeki insanlar sizden en yeni telefona sahip olmanızı bekler ve her zaman en yeni telefona sahip olduğunuz kimliğini o kadar geliştirirsiniz” dedi. “Bu, şimdiye kadarki en büyük hayali maliyet.”